非遗的活态传承是文化多样性保护与现代化进程协同的核心议题。联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》与中国《“十四五”非物质文化遗产保护规划》均强调“创造性转化与可持续发展”，但当前实践中仍面临个体传承脆弱性（技艺断代）、静态保护局限性（博物馆式保存与生活脱节）、文化与经济价值失衡（过度商业化或保护乏力）三大矛盾。江苏作为非遗资源大省（联合国人类非遗11项、国家级非遗162项），2024年，创新性提出了“代际传承+生态支持”“双轮驱动”模型，建成非遗工坊626个，年销售额425亿元，带动12万人就业，形成“文化保护—经济增收”良性循环，其经验具有示范意义。

既有研究多聚焦单一维度（技术或政策）或微观技艺，缺乏制度与市场协同的系统模型构建。本文以江苏实践为对象，采用案例分析、比较研究与数据分析法，结合2024—2025年非遗工坊运营数据、政策文本及典型案例，剖析“双轮驱动”模型的制度创新逻辑与市场转化效能，旨在为长三角文化一体化及全国非遗活态传承提供理论参考与实践范式。

一、江苏“双轮驱动”模型的构建逻辑与实践路径

（一）代际传承：文化资本积累的“梯队培育”体系

代际传承是破解技艺断代的核心抓手。江苏通过“动态评估—定向培养—校馆协同”三维机制，构建可持续的人才梯队。第一，群体申报与动态评估旨在打破个体传承的路径依赖。传统非遗传承以师徒传承为主，存在技艺垄断与传承风险。2024年，江苏在全国率先实施“群体申报+动态评估”制度：群体申报允许同一项目以传承人群体（3人以上）联合申报，如苏州缂丝技艺以“王金山工作室+5名青年传承人”群体形式获批省级项目，扩大传承覆盖面；量化评估制定《非遗传承人评估指标体系》，从“技艺水平（40%）、传承成效（30%）、创新贡献（30%）”三个维度评分。421名省级传承人中，优秀者（85分以上）补助提高20%（1万元/年），不合格者（60分以下）暂停补助并限期整改。第二，“青年种子计划”聚焦后备人才的定向孵化。针对青年传承人短缺问题，2024年江苏启动“青年种子计划”，构建“选拔—培养—孵化”全链条机制。选拔标准设定为年龄18—35岁，具备一定技艺基础且愿意全职从事传承工作，2024年遴选200名学员；培养模块包含课程学习，涵盖非遗技艺（60学时）、文化创意（40学时）、数字营销（40学时）、法律合规（20学时），学员需完成200学时实践（如工坊实习）和10场非遗展演（如南京非遗博览会）；孵化支持方面，优秀学员可获最高5万元创业补贴，如扬州绒花传承人征珊珊（2024年学员）通过计划支持，团队年销售额达334万元，同比增长178%。第三，校馆协同育人推动学历教育与非遗传承的融合创新。扬州大学与江苏省非遗保护中心联合实施“校馆联合培养计划”，开创“非遗传承+学历教育”新模式。课程体系方面，开设“非遗技艺概论”“传统工艺创新设计”等专业课程，纳入高校学分体系；实践教学方面，学员每周3天在非遗工坊实习（如扬派盆景园），3天在校学习，近3年培育青年传承人200余人；梯队构建形成“少年预备班（中小学兴趣培养）—青年传承班（高校学历教育）—资深导师团（大师工作室）”三级体系，如扬派盆景传承人丁春桥父子通过该计划，吸引1.3万名中小学生参与体验营，实现师徒传承向校园共享转型。

（二）生态支持：文化资本转化的“三维赋能”体系

生态支持是代际传承的环境保障。江苏通过政策、导师、市场的协同发力，构建“政府引导—人才创新—市场反哺”的生态闭环。第一，政策精准滴灌体现为差异化与动态化的资金配置。江苏非遗专项政策具有“靶向性”特征，2024年省级非遗专项基金达1.2亿元，通过“分类补助+项目倾斜”策略实现资源精准投放。在传承人激励方面，实行分档补助机制，优秀传承人年补助1万元、合格传承人0.8万元，形成梯度化激励体系；在濒危技艺保护领域，最高100万元的项目补助重点向手工艺类小众项目倾斜，如2025年，苏州吴江区设立10万元专项资金用于吴江竹编技艺保护，通过编制《传统竹编纹样图谱》、组织中青年传承人培训等措施，推动该技艺从仅存6名传承人恢复至23名。数字技术赋能方面，句容市针对句容面塑技艺开发AR教学系统，通过三维建模还原捏塑、彩绘等核心工序细节，使传承效率提升40%，学员掌握基础技艺的周期从18个月缩短至10个月，有效破解传统口传心授模式的时空限制。第二，双导师制促进传统技艺与现代设计的跨界融合。针对老手艺与市场需求脱节问题，江苏推行“技艺导师+设计导师”双导师制。导师配置上，每位青年传承人配备1名技艺导师（非遗大师，负责技艺传承）和1名设计导师（高校设计师或企业创意总监，负责市场对接）。案例成效显示，苏罗刺绣通过双导师制开发汉服配饰系列，设计导师将传统平针绣与现代审美结合，产品年销售额突破300万元，成功入驻故宫文创店。激励机制设计为导师津贴与学员销售业绩挂钩（提成5%～8%），形成“风险共担、利益共享”机制。第三，市场矩阵激活实现线上线下融合的消费场景构建。江苏依托制造业基础与电商优势，创新“三进”机制（进景区、进商圈、进直播），推动非遗产品场景化渗透。进景区方面，南京溧水“花针匠”工坊进驻夫子庙景区文创店，2024年线下销售额占比达40%；进商圈方面，通过举办“非遗焕新购物月”活动，苏州观前街、无锡南禅寺等商圈设立非遗快闪店，谢馥春化妆品通过该渠道销量增长10%；进直播方面，培育非遗直播基地，全省非遗直播年交易额超50亿元（占全国12%），抖音平台“00后”订单增幅达338%，惠山泥人“福禧”系列借春晚曝光直播订单增长300%。

二、江苏模式的实证成效与比较研究

（一）量化成效：非遗产业的规模与结构分析

第一，经济规模实现跃升。2020—2024年，江苏非遗工坊数量从213个增至626个（年均增长30.7%），年销售额从86亿元增至425亿元（年均增长49.2%），带动就业人数从3.2万人增至12万人（年均增长38.5%），三项指标均居全国前列。第二，就业结构持续优化。从业者中，女性占比58%（如南京溧水“花针匠”工坊30余名从业者均为社区妇女），35岁以下青年占比42%，残疾人等特殊群体占比8%，实现“文化传承+民生改善”的双重目标。第三，区域分布呈现集聚与增长并存特征。苏南地区（苏州、无锡、常州）非遗产业规模占全省65%（2024年数据），依托制造业与文旅资源形成集聚效应；苏北地区（徐州、盐城）增速较快（年均增长55%），如2024年，徐州香包制作技艺通过电商渠道销售额突破8000万元。

（二）质性成效：典型案例的深度剖析

苏罗刺绣（国家级非遗）与汉服品牌“重回汉唐”合作，开发刺绣汉服配饰（如帔帛、发簪），采用“传统纹样+现代色彩”设计，2024年销售额突破300万元，产品已入驻全国300家汉服实体店；同时，通过抖音“非遗传承人带货”活动，单场直播销售额超50万元，“00后”消费者占比达62%。2024年，苏州缂丝以“王金山工作室+5名青年传承人”群体形式申报省级非遗项目：申报材料设计优化，提交《缂丝技艺谱系图谱》（含3代传承脉络）、《青年传承人培养计划书》（5年培育20人目标），并附AR技艺演示视频，成为全省首个数字化申报案例；资金使用效率高，获批的50万元省级资金中，30%用于购置智能织机（提升效率40%），40%用于青年传承人培训（开设“缂丝纹样数据库”课程），30%用于市场推广（参加上海进博会）；成效明显，传承人群体从5人扩展至21人，2025年第一季度订单量同比增长210%，其中海外订单占比达18%（如为法国卢浮宫定制缂丝装饰画）。宜兴紫砂陶制作技艺作为国家级非物质文化遗产，曾因年轻传承人不足10人、传统砂料配比技艺濒临失传，于2024年纳入省级非遗专项扶持计划。在保护实践中，项目团队构建了“大师工作室+高校实验室”协同创新机制，联合江南大学材料工程学院研发“紫砂泥料数字化配比系统”，系统收录23种传统砂料核心配方，并建立动态数据库，实现技艺数据的精准保存与高效复用。同时，项目推进“紫砂技艺进校园”工程，联合宜兴市教育局开发“紫砂手工入门”校本课程，在全市20所中小学开设兴趣班，累计吸引8000余名学生参与实践体验，形成“青少年兴趣培养—后备人才储备”的传承梯队。

（三）比较研究：黔闽苏三省手工艺类非遗保护模式差异分析

选取贵州、福建与江苏进行对比，基于2024年省级数据及学术文献，聚焦手工艺类非遗工坊核心指标与模式特征。江苏模式以“制度创新+市场转化”为核心，通过群体申报、动态评估等弹性政策激活传承活力，“三进”机制（进景区、进商圈、进直播）拓宽市场应用场景，形成“保护—创新—盈利”的闭环。贵州模式侧重原生态保护，依赖家庭作坊式生产（如苗族银饰技艺等），市场参与度相对不高，社会资本占比不足。福建模式依托侨乡与文旅资源，形成“政府引导+侨商投资”模式（侨资22%），闽南占全省产值72%。对比发现，江苏通过制度弹性与市场矩阵实现高效转化，贵州依赖政策兜底保障文化本真性，福建则依托侨乡网络与文旅场景形成特色路径。这三种模式分别对应“产业转化型”“文化保留型”“融合发展型”范式，为非遗活态传承提供了多元实践参考。

三、江苏模式的创新价值与经验启示

（一）制度创新：突破非遗保护的“路径依赖”

第一，弹性化政策设计。江苏在政策工具上实现三大突破，包括群体申报打破个体传承局限（如苏州缂丝群体申报）、动态评估避免传承人情性（如末位淘汰机制）、精准拨款提高资金使用效率（如泰州42.1万元省级资金中，26.1万元用于项目补助，16万元用于传承人支持）。第二，市场化利益分配机制。通过建立“传承人—企业—政府”三方利益共享机制，传承人以技艺入股企业（占比通常10%~20%），如惠山泥人与文创企业合作，传承人按销售额15%分红；政府通过税收优惠（如非遗产品增值税减免）激励企业参与，2024年全省非遗企业平均税负降低3.2个百分点。这种制度创新可以非遗活态传承的“双轮驱动”模型来解释，双轮协同机制体现为代际传承（人力资本）与生态支持（制度资本+社会资本）相互促进，形成“传承—创新—转化”的闭环；三维目标体系实现文化目标（技艺保护）、经济目标（产业发展）、社会目标（就业增收）的协同；动态演化路径呈现从“单点突破”（如单个工坊）到“集群发展”（如非遗产业园区），最终实现“区域协同”（如长三角非遗联盟）。

（二）市场转化：构建非遗产业化的“三级跃升”路径

江苏通过“产品—渠道—体验”的三级创新，实现非遗从“遗产”到“产业”的价值转化。第一，产品创新。从“技艺载体”到“文化IP”。以文化符号为核心开发衍生品，如惠山泥人从传统“大阿福”形象扩展至“福禧”系列（结合生肖、节日主题），2024年借春晚曝光订单增长300%，单价从50元提升至200~500元。第二，渠道创新。从“线下工坊”到“全域零售”。通过构建“线上+线下”全渠道网络，线上入驻淘宝、抖音等平台（2024年直播交易额50亿元），线下布局景区（夫子庙）、商圈（苏州中心）、社区（南京建邺区非遗工作站），实现“全域触达”。第三，体验创新。从“旁观欣赏”到“参与创造”。 通过将手工艺体验融入文旅场景（如夫子庙剪纸体验工坊），游客参与率提升40%，带动景区文创产品销售额增长25%。第四，非遗IP联名生态构建。2024—2025年，江苏重点推进“非遗+国民品牌”跨界合作。

（三）国际传播：非遗文化输出路径创新

江苏通过“展会+数字+本土化”三维策略，推动非遗“走出去”，2024—2025年成效显著。第一，海外展会与文化交流。巴黎世界非遗博览会（2025年3月）：组织缂丝、苏绣、漆器等6个项目参展，现场演示“通经断纬”缂丝技艺，签订欧洲代理商3家，意向订单额120万欧元。中日韩非遗联展（2025年5（101页完，下接102页）月）：苏罗刺绣与日本西阵织合作开发“和服腰带”系列，采用苏绣针法与西阵织纹样融合设计，首批500条上市即售罄。第二，数字文化输出。TikTok“Jiangsu非遗”账号：发布“1分钟学缂丝”“刺绣变装”等短视频，累计播放量超8亿次，吸引海外粉丝180万，带动亚马逊平台非遗产品销售额同比增长210%。海外非遗体验中心：在纽约、东京设立“江苏非遗工坊”，提供刺绣体验、剪纸教学等服务，2025年接待体验者超5万人次，成为孔子学院文化实践基地。第三，政策支持机制。设立“非遗国际传播专项基金”（2025年额度2000万元），对海外推广项目给予30%～50%补贴；与商务部合作将非遗产品纳入“中国文化出口重点项目”，享受出口退税、通关便利等政策。

四、政策建议：面向2026年的优化路径

（一）深化区域协同：构建长三角非遗产业共同体

第一，建立协同发展机制。由江苏牵头成立长三角非遗协同发展领导小组（成员包括沪浙皖文旅部门负责人），每年召开联席会议，协调资源共享（如非遗技艺数据库）、利益分配（如跨省合作项目税收分成）及标准统一（如非遗产品认证标准）。第二，推进数字化协同。共建“长三角非遗技艺数据库”，2026年完成50项濒危技艺（如浙江青瓷烧制、安徽宣纸制作）的3D扫描与数字化记录；开发“非遗数字地图”，整合三省一市非遗工坊、展演活动等信息，方便游客查询与体验。

（二）强化数字赋能：科技与非遗的深度融合

第一，数字技术应用场景拓展。推广扬州大运河博物馆3D数字人交互技术，在长三角16个重点景区（如杭州西湖、黄山）部署VR非遗体验舱，游客可通过虚拟现实学习技艺（如苏绣针法），预计年服务100万人次。第二，培育数字非遗新业态。支持非遗IP数字化衍生，如昆曲NFT数字藏品开发（2025年苏州试点）、非遗主题元宇宙展览（如南京夫子庙元宇宙白局演出），单个项目最高资助200万元。

（三）完善保障体系：构建多元化支持网络

第一，人才培养升级。扩大“青年种子计划”规模，2026年遴选500名学员，与南京师范大学等合作开设“非遗保护与管理”微专业，毕业颁发双证书（如文学学士+非遗传承师资格）。第二，民生联动工程。在长三角100个社区推广“非遗在社区”工程，如南京溧水“花针匠”工坊模式：提供免费技艺培训（重点面向妇女、残疾人）；开发“社区非遗微旅游”线路（如上海里弄剪纸体验游）；设定发展目标，即每个试点社区年旅游收入超50万元。

结束语

江苏“代际传承+生态支持”双轮驱动模型，通过制度创新破解了非遗传承的人才断代问题，通过市场转化实现了“文化遗产”向“富民产业”的跨越，其核心经验在于：活态传承不是被动保护，而是主动转化文化资本的过程，需以代际传承积累人力资本，以生态支持优化转化环境，二者协同构成非遗可持续发展的核心动力。随着长三角非遗协同发展的推进，江苏模式有望进一步升级，预计到2026年，全省非遗产业规模将突破500亿元，为文化强国建设提供坚实支撑。

作者简介：顾晓兰，苏州工艺美术职业技术学院手工艺术学院副教授，研究方向：陶艺及工艺美术教育。

宋秦中，苏州职业技术大学机电工程学院副教授，高级工程师，研究方向：技术创新、工程教育。

责任编辑：张书鹏

文章来源：《天工》杂志

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