在全球化和文化多元化的时代背景下，中国的传统文化在继承中焕发新的生命力，引领着一场被誉为“国潮”的时尚风潮。这一现象不仅在国内掀起了一场文化热潮，更在国际社会引起广泛关注。所谓“国潮”并非简单的文化符号的堆积，而是中国传统文化在当代融合创新、赋能品牌，形成独特的审美语境，引导着品牌塑造的新方向。

“国潮”现象的崛起与中国经济崛起、国家实力的提升密不可分。中国经济在近几十年的高速发展中，逐渐从“世界工厂”崛起为全球经济的中坚力量。工业增加值的不断攀升，人均国民总收入的显著提升，都为国人提供了更多的物质基础和文化自信。这个过程中，“国潮”作为一种文化现象的涌现，既反映了国家实力的提升，也是中国经济发展和文化自信的产物。

在文化自信的层面，“国潮”是中国文化走向世界的重要标志。经过几个阶段的演变，从老国货到新国货再到国潮，每一个阶段都承载着时代的文化内涵。老国货传承了中华民族自古以来的含蓄、内敛、谦虚的特征，而新国货时代，品牌开始寻找属于自己的独特之路，不再盲目模仿国外产品。这种文化自信的转变体现在产品的设计、创意上，标志着中国品牌逐渐找到了在国际市场上脱颖而出的方式。

“国潮”的崛起不仅受到国内市场的认可，也在国际舞台上赢得了关注。中国制造业的全面发展为“国潮”提供了外部的质量和性价比支持，使得中国产品在全球市场上具备更强的竞争力。这种“中 国速度”向“中 国质量”转变的趋势，使中国经济在转型中实现了成功起跳。同时，“国潮”在国际社会中的走红也是中国文化自信不断提升的外在体现，展现了中国传统文化在当代全球化背景下的全新魅力。

本论文旨在深入研究“国潮”现象对品牌塑造的影响，通过综合分析文化自信和国潮风潮，探讨中国传统文化如何在品牌领域中展现自身价值。在全球文化融合的浪潮中，中国的“国潮”现象无疑是一个引人注目的现象，对于理解中国品牌的崛起和文化的传承具有深远意义。

一、国潮的崛起与发展

(一)、发展历程：老国货、新国货、国潮

“国潮”作为当代中国文化的瑰宝，其发展历程承载了中国品牌在国际市场崛起的多个阶段，经历了老国货、新国货再到国潮的演变。

首先，老国货代表了中国品牌在过去时光里的沉淀和积累。这一阶段的产品，多数以工艺独特、传统手艺为卖点，代表了中华民族的精湛工艺和历史沉淀。老国货在国内市场取得了极大的成功，如“大白兔”奶糖、六神花露水等，它们成为老一代消费者心中的经典，承载了人们对美好回忆和民族情感的向往。

其次，新国货阶段标志着中国品牌开始转变，强调自主创新和国际化。这一时期，国内企业开始注重品牌的设计和营销，逐渐从模仿国外品牌的阶段走向自主创新。例如，李宁以“让运动更简单”为理念，成功塑造了以体育为核心的品牌形象，打破了外界对中国品牌的传统刻板印象。

最后，国潮阶段是中国品牌焕发出全新的活力。中国企业开始注重融入更多本土文化元素，将传统文化与现代设计相结合，形成独具魅力的品牌形象。国潮代表了对中国传统文化的回归和挖掘，成为文化自信的集大成者。典型的例子包括“茅台”、中国服饰品牌如“李宁”和“九牧王”等，它们在设计、包装和营销上融入了更多中国传统文化的元素，成功地赢得了年轻消费者的喜爱。

这个发展历程不仅反映了中国品牌的嬗变，更折射出中国经济和文化在全球化浪潮中的崛起。老国货、新国货和国潮三个阶段共同构筑了中国品牌的发展脉络，为品牌塑造提供了丰富的文化元素和历史积淀。

(二)、文化元素演变与经济因素影响

中国品牌的演变不仅仅是在形象上的变迁，更深刻地体现在融入文化元素的变革以及经济因素对品牌发展的影响。

首先，文化元素的演变在品牌形象中扮演着重要角色。老国货阶段，品牌更多依托传统文化符号，强调工艺和历史传承。这些品牌在文化元素上的表达主要体现为对中华传统价值的传承，以及对消费者情感共鸣的创造。而随着时代演进，新国货阶段品牌逐渐注重科技感、国际化，融入更多时尚、现代的文化元素。到了国潮阶段，品牌更加注重回归本土文化，强调对传统文化的创新性演绎，以独特的文化符号吸引年轻一代的消费者。

其次，经济因素对品牌塑造起到决定性的作用。老国货时期，中国经济相对封闭，品牌的国际化程度较低。随着改革开放，中国经济逐渐融入全球体系，品牌在市场中的竞争加剧。为了适应市场需求，新国货阶段的品牌更加注重市场调研和国际化战略，通过引入国际设计师和广告策划等手段提升品牌国际形象。而国潮阶段，中国经济崛起成为全球第二大经济体，品牌开始在国际市场上崭露头角，成功地将中国文化输出到全球。经济的快速增长为品牌提供了更多的资源，同时也加速了品牌形象的国际化步伐。

这一演变过程既受文化元素的内生性发展驱动，又深受经济因素的外部影响。中国品牌在不同历史时期的变革，既反映了中国经济发展的历程，也凸显了文化认同在品牌塑造中的重要性。

二、文化自信的崛起

(一)、中华传统文化在国潮中的表达

国潮现象的兴起标志着中华传统文化在当代的崛起和焕发。品牌在国潮浪潮中，通过对中华传统文化的深刻表达，为消费者呈现了独特的文化自信。

文化符号的复兴与创新:国潮的崛起让中华传统文化焕发出新的生机。品牌在设计中广泛采用传统文化符号，如龙、凤、瑞兽等，通过对这些符号的复兴和创新，使其融入现代设计语境，展现出丰富的创意和独特的审美。以中国传统绘画、书法等艺术形式为灵感来源，品牌在产品设计中融入了更多艺术元素，呈现出既有传统气息又富有现代感的特色。这种文化符号的运用不仅赋予产品独特的视觉识别度，同时也传递出对传统文化的尊重和发扬。

传统工艺的复兴与现代创新:在国潮浪潮中，中国传统工艺焕发新生。品牌积极挖掘和传承传统工艺，将其运用到产品的制作中，使消费者能够感受到传统工艺的独特魅力。同时，为了适应现代市场的需求，品牌还进行了创新性的改良和提升，使传统工艺与现代技术相结合，推出更加符合当代生活的产品。这种对传统工艺的重视既是对中华传统文化的尊崇，也是对品牌独特性的追求。国潮品牌通过对传统工艺的复兴与现代创新，为消费者带来了具有文化内涵和高品质的产品，引领了一场传统工艺的复兴之旅。

文学、历史与国潮的交融:国潮现象在文学与历史的领域中得到了充分的表达。品牌通过对中国古代文学、历史故事的挖掘，创造性地将其融入品牌故事和广告营销中。这种深度的文学与历史交融，不仅让品牌散发出浓厚的人文气息，同时也加深了消费者对中华传统文化的认同感。通过在广告宣传和品牌故事中融入丰富的文学与历史元素，国潮品牌成功地建构起自己的文化符号和品牌精神。这种文学与历史的交融不仅为品牌注入了更多的文化底蕴，也为消费者提供了更为丰富多彩的消费体验。

(二)、文化自信对国潮的推动

文化自信作为一种内在的文化态度，对国潮的崛起产生了深远而积极的推动作用。这种推动涵盖了多个层面，从品牌创意到市场认同，文化自信逐渐渗透并影响着国潮现象的方方面面。

品牌创意的凸显:文化自信激发了品牌对中国传统文化的深刻理解与表达。在国潮品牌的创意中，文化元素得到充分挖掘，不再仅仅是视觉上的符号，更是文化内涵的凸显。品牌在设计中注入自信的文化元素，塑造了独具魅力的形象，使产品更富有吸引力。这一文化自信的表达，不仅丰富了国潮产品的内涵，同时也为品牌树立了更加独特的文化形象。品牌在传递文化自信的同时，也更容易获得消费者的认同，使品牌与消费者建立了更为紧密的情感联系。

市场认同的提升:文化自信推动了国潮在市场上的认同度不断提升。随着消费者文化自觉性的增强，他们更倾向于选择那些能够体现本土文化底蕴的产品。国潮品牌通过对中华传统文化的自信表达，成功地抓住了这一市场趋势，获得了更广泛的认同。文化自信为国潮创造了一种“本土认同感”，让消费者在购买和使用国潮产品时，不仅是单纯的商品行为，更是对本国文化的认同和传承。这种市场认同的提升为国潮品牌赢得了更大的市场份额，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

文化自信的传递与社会共鸣:文化自信的传递不仅仅停留在产品层面，更深刻地影响着社会层面的认同与共鸣。国潮现象通过文化自信的引领，激发了社会对于传统文化的热情和认同。人们逐渐形成一种共鸣，认同自己文化的独特价值，从而为国潮现象创造了更加宽广的社会基础。文化自信的传递形成了一种社会潮流，让国潮现象更具生命力。社会各界纷纷参与到国潮的推动中，使其不仅仅是商业领域的现象，更是一种社会文化的表达。这种社会共鸣为国潮现象的可持续发展提供了有力支持。

(三)、文化创新观念的发展阶段

文化创新观念在国潮发展中经历了不同的阶段演变，这一演变过程既是对传统文化的重新诠释，也是对时代需求的不断回应。以下是文化创新观念发展的几个关键阶段：

被动“他塑”时期:最初，文化创新观念相对被动，更多地表现为对外来文化的模仿和传承。在这个时期，国潮的创意观念主要受到国际潮流的影响，以“他塑”为主导。国潮品牌更倾向于通过模仿外国成功案例来打造自身形象，缺乏独创性和深度。

主动“自塑”时期:随着国潮现象的深入发展，文化创新观念逐渐由被动向主动迈进。品牌开始意识到塑造独特文化形象的重要性，注重“自塑”而非简单地模仿。这一时期的国潮品牌更加关注本土文化元素，通过深入挖掘传统文化内涵，实现对品牌个性的打造。

从产品到品牌再到文化的“三级跳”:近年来，文化创新观念逐渐升华，国潮品牌的创意观念从最初的关注产品创新，逐步扩展到品牌和文化层面的“三级跳”。品牌不再局限于单一产品的设计，而是通过深刻的文化挖掘，形成更为立体和丰富的品牌故事，进一步激发消费者对国潮文化的认同。

文化创新的社会化传播时期:当前，文化创新观念正在迈入社会化传播的新阶段。国潮品牌不仅关注自身的文化塑造，更通过社交媒体、线上线下活动等方式，将文化创新观念传递给更广泛的社会群体。这一时期的国潮文化不再仅仅是商业品牌的表现，更是社会文化的一部分，为国潮现象赋予更加广泛的社会影响力。

三、国人消费心理的演变

(一)、消费观念的转变与“国潮”爆发

过去，我国消费者的行为往往呈现模仿型排浪式特征，在国外品牌面前显得崇洋媚外。然而，近年来，随着文化自信的崛起和国际地位的提升，国人的消费观念发生了根本性的变化，这一变化对“国潮”的崛起起到了积极的推动作用。

从模仿到个性化:在过去，消费者更倾向于模仿型排浪式的消费，以追求与他人相似的品位和时尚。然而，随着文化自信的提升，越来越多的人开始注重个性化和独特性。这一转变对“国潮”起到了催化作用，因为“国潮”往往体现出浓厚的本土文化氛围，符合个性化消费的趋势。

从追求数量到追求品质:过去，中国消费者的消费行为往往表现为“你有我有大家有”的排浪式特征，消费以追求数量为主导。然而，“国潮”爆发的背后是消费观念的转变，从追求数量过渡到追求品质。消费者更愿意为有质感、有文化内涵的产品买单，这为“国潮”文化的精品化发展提供了有力支持。

从“洋”为尊到国货自信:在过去，一些国人对外国品牌持崇拜态度，认为“洋”货更高级、更有品位。然而，“国潮”崛起将这种“洋为尊”的观念颠覆。年轻一代消费者逐渐对国货充满信心，愿意选择展现中国文化特色的产品，这反映了国人自信心的崛起。

从传统到潮流:“国潮”现象的崛起标志着国人消费观念从传统向潮流的演变。年轻一代越来越注重时尚和个性，他们在选择商品时更看重独特设计、创新元素和潮流感。这种消费观念的变化与“国潮”文化的兴起相辅相成，共同推动着国内消费市场的升级。

综上所述，国人消费观念的转变为“国潮”文化的爆发提供了有力支持。从崇洋媚外到文化自信，从模仿排浪到个性追求，这一系列的变化促使“国潮”在中国消费市场中蓬勃发展，成为消费者喜爱的时尚潮流。

(二)、百度2021国潮骄傲搜索大数据的分析

百度于2021年与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告为我们提供了深刻的洞察，展示了“国潮”在过去一年中的引人瞩目的表现。以下是对该报告的主要分析：

关注度激增： 报告显示，“国潮”在过去10年的关注度上涨了惊人的528%。这突显了“国潮”作为一个热门话题在社会中的迅速崛起，成为引领文化潮流的主力军。这一巨大的增长趋势不仅反映了消费者对“国潮”的浓厚兴趣，也凸显了这一文化现象的持续影响力。

“国潮”3.0时代： 报告指出，“国潮”已经迈入3.0时代，不再局限于新国货，而是涵盖了文化、科技等各个领域。这表明“国潮”不断演变，其内涵在不断拓展，已经超越了简单的商品概念，成为一个更为综合且深层次的文化现象。

全面崛起的中国力量： 报告突出了“国潮”背后中国力量的全面崛起。这包括从产品到品牌再到潮品的演变，凸显了中国在全球文化舞台上的崭露头角。这也反映了中国文化自信的提升，以及“国潮”作为文化自信的外在表现。

多领域发展： 报告揭示了“国潮”在不同领域的发展趋势。从文化到科技，从产品到潮品，“国潮”已经渗透到社会生活的方方面面。这说明“国潮”不再是简单的时尚流行，而是已经成为文化、科技、品牌等多个层面的综合体现。

总的来说，百度2021国潮骄傲搜索大数据的分析揭示了“国潮”作为文化现象的强大势头。这不仅为企业提供了把握市场趋势的机会，也反映了消费者对本土文化的热切关注，以及对中国力量崛起的自豪感。