在文旅深度融合与成渝地区双城经济圈建设背景下，系统剖析当前川渝竹编文创产品开发中存在的低端化、同质化问题，探索符合文旅消费趋势的产品创新开发策略。研究选取梁平竹帘、渠县刘氏竹编、道明竹编、青神竹编4项国家级非遗为主要对象，运用文献分析、田野调查与案例比较法，梳理其发展现状，提出以“体验场景化、IP协同化、产业融合化”为核心的系统开发策略，并结合材料与工艺的融合创新、产品与服务体系的集成创新、传播与营销的数字化创新等路径，进行了竹编文创产品设计实践，推动川渝竹编从单一工艺品向复合型文化体验产品转型，为地区非遗的可持续活化与现代转化提供理论参考。

党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。竹编作为我国农耕文明的代表性技艺，在川渝地区已有两千余年历史，先后孕育出梁平竹帘、青神竹编、渠县刘氏竹编、道明竹编等国家级非遗。随着成渝地区双城经济圈的建设，竹材资源利用、文旅市场容量等优势叠加，川渝竹编迎来了最佳机遇期。然而，通过实地调研走访发现，现有竹编产品仍以传统生活日用品或高端艺术品为主，缺乏体验性与品牌高度，难以匹配新时代消费升级需求。如何在文旅融合语境下创新川渝竹编文创产品，成为兼具学术价值与实践紧迫性的议题。

一、川渝地区竹编非遗研究现状

在重庆地区，以梁平的竹帘画和竹扇画最为出名，北宋年间就被列为皇家贡品，被称为“天下第一帘”。但倪流发等人提到，目前重庆梁平竹产业缺少针对游客开发的定制化、个性化竹产品，产品单一，受众面狭窄。王光跃也分析了梁平竹帘面临发展困境的原因，主要有制作工艺复杂、难度高、造价高、产品功能单一。可以看出，目前针对重庆竹编非遗的研究主要是基础理论和策略探讨，缺少应用研究。

在四川地区，被列入国家级非遗名录的竹编有渠县刘氏竹编、青神竹编、道明竹编和瓷胎竹编四种。王星伟、黄德荃通过现代设计手法对渠县刘氏竹编进行了一些设计创新，他们认为传统竹编的创新要符合现代生活审美。王晓琴、李育华对青神竹编和东阳竹编进行了工艺与艺术风格的比较研究，但文中未对青神竹编产品的创新进行探讨。李伟等人探索了绵竹年画与青神竹编跨界融合的文创产品创新形态研究，提出了一种跨界融合的竹编文创设计思路，但没有进行设计实践。曲瑞丹基于巴蜀文化进行了道明竹编文创产品设计研究和实践，印证了结合不同文化进行竹编融合创新的设计方式的可行性。张婉玉、周春燕用感性工学研究了用户对瓷胎竹编产品的感性需求。王虹妍则对成都瓷胎竹编的发展历史、工艺特点和价值进行了分析，提出了要融合现代审美、融入环保理念和功能拓展的瓷胎竹编产品创新策略。

通过分析现有相关文献，川渝竹编研究仍存在三点不足：其一，宏观叙事多于微观描述，缺少对用户应用场景与消费心理的实证考察；其二，设计研究停留在图案与器型的浅层讨论，未结合消费情景触及服务与体验系统；其三，文旅融合背景下竹编创新整体框架的研究较为欠缺。

二、川渝地区竹编发展现状

通过实地走访调研川渝地区代表性竹编生产地，对梁平、渠县、道明、青神等地方的竹编产业发展进行了田野考察。调查发现，各个地区的竹编产业发展和竹编产品类型呈现出因地制宜、各有偏重的特点。

（一）梁平竹帘

梁平竹帘始于宋代，以“薄如蝉翼、细如发丝”著称，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。其核心工艺是以蚕丝为经、竹丝为纬，通过手工平纹编织出平整光滑的帘面，再在表面绘制山水花鸟并固色装裱。梁平竹帘区别于普通农用、家用竹帘的关键在于其“细、精、雅”的特质，是兼具实用功能与艺术价值的手工艺品。

梁平是“中国寿竹之乡”，为竹帘产业提供了优质原料保障。全区已形成竹建材、竹家具、竹工艺、竹食品四大产业集群，形成了较为完整的竹产业链。以国家级非遗传承人牟秉衡为核心的竹帘品牌年销售额从过去的五六十万提升至300余万元。梁平竹帘也入选了“渝伴礼”重庆特色伴手礼品牌，同时开发了竹帘扇、竹帘摆台画、竹帘屏风、竹帘笔筒等相关文创产品，主要在市内礼品店、景区内线下销售，但市场覆盖与消费群体比较有限。

（二）渠县刘氏竹编

以刘嘉峰父子为代表的刘氏竹编起源于渠县。2024年渠县建成刘氏竹编非遗工坊，采取“党支部+公司+合作社+农户”模式，带动当地108人固定就业、200余人灵活就业。国家级非遗传承人刘嘉峰大师精通提花瓷胎竹编、竹编字画、双面竹丝编等工艺技法，形成了提花瓷胎竹编、竹编台屏、竹编宫灯、竹编字画、竹编屏风和双面竹丝编等为主的竹编系列产品。由于渠县地理位置较偏，缺乏稳定的客流量和消售渠道。目前，刘氏竹编已在成都文殊院街区设立竹编文化体验馆，一方面作为商品陈列与售卖空间，集中展示核心产品；另一方面提供研学线下服务，可承接游学交流、团体体验学习、非遗宣讲等活动。店内商品以高品质工艺品为核心，制作精美、造型时尚；其中竹编花纹的金属手镯将传统与时尚结合得恰到好处，符合当代的审美情趣；部分产品还完成了生产工艺的标准化改良，实现了批量化快速生产，产品质量也稳定可控。

（三）道明竹编

崇州道明镇以“竹里”民宿集群出圈，其以自然生态、文化形态、产业业态“三态互生”为理念，将道明竹编全面融入乡村建设，获评4A级竹艺村体验景区。在建设实践中，竹艺村以非遗活化与乡村产业升级为核心，整合竹编大师工作室及各类工作坊等核心力量，联合政府职能部门、非遗传承人、相关企业、村民合作社等多元主体，共同组织设立多群体类别的竹编体验馆与研学基地，形成非遗活态传承的多样化载体。竹艺村内，村民自主将部分民居改造为民宿、餐厅、咖啡厅等经营性场所，实现居住空间向经营空间的转型；同时，外来投资商、艺术家等群体入驻，打造酒店、书屋、特色咖啡厅等业态，加上竹艺公园、熊猫餐厅等特色节点的打造，共同丰富了旅游体验场景，形成“文旅+非遗”的乡村振兴典范。在竹编产品的开发上，一方面面向学校、企业等单位的团建体验与非遗研学活动开发小型化、体验型竹编产品；另一方面以承接大中型竹艺术装置与装饰艺术的创作及落地业务为主。道明竹编产品类型多元化，主要涵盖竹编收纳器具、竹制玩具、竹编扇、竹编饰品、竹编画等品类，但多在竹艺村景区内销售，缺乏流通性。

（四）青神竹编

青神县被誉为“中国竹编艺术之乡”，有陈云华、张德明等国家级非遗传承人3人。2024年，青神县竹产业综合产值达90.4亿元，其中竹编产业贡献了核心增量。目前，全县已建成省五星级青神竹编产业示范园区，有150余家竹类企业，形成了“原料种植—竹丝加工—编织生产—文创设计—市场销售”的完整产业链。县内建成国际竹编艺术博览馆和中国竹编艺术博物馆以及多个研学基地，连续举办了六届“中国国际竹产业交易博览会”，打造了萤火虫保护与竹编文化结合的“竹里萤光”品牌，带动周边村庄形成竹编旅游村，全方位地将竹编文化与旅游深度绑定。但实地调研发现，当地客流量具有明显的“假日型”特征，即只有在节假日、大型活动时才有客流，平时游客较少。

整体来看，青神竹编针对不同消费场景开发了低、中、高不同层次的竹编品种，构建起梯度化产品矩阵。低端产品以实用型文创产品为主，如竹编胸章、竹蜻蜓、灯具等，单价几十元；中端产品有立体摆件、瓷胎竹编茶具、竹编包具等，单价数百至数千元，适配家居装饰与礼品需求；高端产品以平面竹编艺术品为核心，适用于高端礼品场景，如《清明上河图》《百寿图》等竹编精品，单价数万元不等。

三、文旅融合背景下川渝竹编文创产品开发策略

基于田野考察与文献分析发现，川渝两地依托各自竹资源形成从传统工艺品到现代跨界产品的多层次供给体系，并通过景区建设、民宿集群、研学体验等模式实现了非遗与文旅的融合，但依然存在“假日型”客流波动、产品流通性不足、用户体验持续性弱等普遍性问题。基于这些问题总结提出以下川渝竹编文创产品整体开发策略与创新路径建议。

（一）川渝竹编文创产品开发策略

1.体验场景化

将竹编文创的消费过程深度嵌入川渝特色文旅场景中，可在景区门口或游客中心设立“竹编驿站”，提供即时定制刻字服务或竹编绘画、编织体验，增强产品个性化；在特色民宿与酒店中，可在大堂配置竹编家具，房间内全面采用竹编灯具、洗漱盒、装饰品，让竹编融入游客的旅游体验中；在锦里、磁器口等文化街区打造沉浸式主题店，复原古代竹编作坊场景，店员身着传统服饰进行演示。通过“场景触发需求—体验深化认知—产品实现转化”的路径，让竹编从单纯的可购买的物品转变为消费者可参与的一种活动。

2. IP协同化

塑造“川渝竹编”这一区域性公共文化IP，并与其他强势IP进行联动开发。一是与地域文化IP联动，如结合熊猫文化推出“竹编遇见大熊猫”系列，设计竹编熊猫窝、竹笋造型的文具和玩具等；或与“长江三峡、巴渝古镇”等意象结合，开发水墨风竹编旅行套装。二是与知名品牌进行跨界合作，如青神竹编与爱马仕合作打造的具有中国味的时尚艺术品，以此提升品牌能见度与时尚感。三是开发原创IP形象与故事，通过分析当代流行IP的形象特质以及与竹编文化相关的故事，提取具象元素进行IP形象设计，让竹编IP形象更深入人心。

3.产业融合化

推动竹编文创与川渝地区优势产业的深度融合，拓展价值边界。一是与家居产业融合，鼓励竹编企业与家具制造企业合作，开发竹编屏风、竹编饰墙板、竹编家具等，进入家装市场。二是与数字创意产业融合，开发竹编纹样数字元素库，供游戏、动漫、影视作品使用；利用AR技术，让游客通过手机扫描实物产品，观看动态的编织过程或匠人访谈。三是与教育产业深度融合，开发针对不同群体的标准化、阶梯化竹编研学课程与材料包，并与旅行社、研学机构合作，将其纳入川渝研学旅行必选模块。

（二）川渝竹编文创产品创新路径

1.材料与工艺的融合创新

积极探索材料复合与工艺跨界。在材料方面，将竹材与陶瓷、玻璃、金属、硅胶等现代材料结合，制作竹编包覆的蓝牙音箱、竹丝镶嵌的金属灯具，让竹编产品呈现出更丰富的外形表现。在工艺方面，可引入激光雕刻，在竹片上预制编织结构，或采用3D打印制作编织模具，辅助完成复杂的立体造型，在保留手工温度的前提下提升效率、丰富造型可能性。

2.产品与服务体系的集成创新

从销售单一产品转向提供集“产品+服务+文化”于一体的解决方案。例如，针对企业客户，提供“竹编文化空间营造”服务，包括定制竹编艺术装置、艺术空间等。针对高端个人客户，推出“年度匠人定制”服务，客户可预约一位签约匠人，每年邀请匠人为自己的家庭设计制作一件专属竹编作品，建立长期、深度的情感连接。

3.传播与营销的数字化创新

信息和数字化时代下，非遗的活态传承离不开传播与营销。可以构建“线上内容引流—线下体验转化—社群持续运营”的数字化营销链路，在抖音、小红书等网络平台，打造川渝竹编技艺传承人账号矩阵，持续发布短视频或进行直播，展示制作过程，让大众更直观、全面地了解竹编技艺。在线下，利用二维码、NFC技术，让产品本身成为流量入口，大众扫码即可了解其背后故事、观看教学视频或进行复购。

四、文旅融合背景下川渝竹编文创产品设计实践

通过对竹编文创产品开发策略和创新路径的分析，研究团队从场景化适配、IP文化融合、提升体验感几个角度进行了竹编产品设计创新实践，为川渝竹编文（86页完，下接87页）创的整体开发提供设计参考。

案例一，适配多场景使用的竹编家具（见图1）。这套方案包含了竹编沙发、竹编屏风和竹编茶几三件家具单品，以荷兰风格派红、黄、蓝的经典配色为主，采用模块化设计，用彩色竹编编织出造型。这套方案既具有很好的装饰效果，又便于竹编的批量化生产。大胆的配色和独特的造型使其具有浓烈的现代美感，可以与竹文化、竹元素有关的酒店、餐厅、游客中心、景区、艺术馆等多场景适配。

1.竹编家具 张艺鸿/作 

案例二，与IP文化融合的熊猫竹编灯（见图2）。通过将川渝地区超级火爆的熊猫IP形象与竹编文化结合，设计了一系列具有文旅产品属性的创意灯具，探索传统手工艺与地域文化IP的创新性结合。设计核心在于将熊猫的可爱形态与灯具的功能结构进行有机融合，将灯具的主体框架造型巧妙地重构为熊猫的经典形象。这种设计不仅赋予了灯具鲜明的视觉识别性和趣味性，也使其成为传递地域文化信息的载体，为非遗活化与文旅产品创新提供一种思路

2.熊猫竹编灯 张艺鸿/作

案例三，竹编收纳盒（见图3）。这套设计方案以常见的竹编收纳功能为核心，在单一竹编材质基础上，结合现代光滑的白色陶瓷材质或树脂材质进行了融合创新，兼具实用性与文化内涵。竹编部分以平面编织为主，可做成材料包的形式，让用户依据设计说明自行编织，以提高用户的体验性。其造型简约而不失精致，既可以作为日常生活中的实用收纳品，也能作为能够提供文化体验的文创产品，满足游客对有故事、可体验的纪念品的需求。

3.竹编收纳盒 张艺鸿/作

结束语

川渝竹编在文旅融合背景下的活态传承，必须将竹编从静态的遗产转变为动态的生产要素。只有从竹编产品到竹编产业做到全面而深刻的系统性创新，才能让竹编从资源依存走向价值创造。通过构建“存在问题—开发策略—创新路径”研究框架，为这一进程提供了兼具理论洞见与实践导向的行动指南。通过体验场景化、IP协同化、产业融合化的多维驱动，让竹编深度融入现代文旅消费体系与日常生活中，使其真正成为成渝地区双城经济圈的文化名片与产业引擎。

作者简介：黄彬，南京林业大学家居与工业设计学院博士，副教授；张艺鸿，重庆工程职业技术学院艺术设计工程学院硕士，讲师。

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