当前乡村振兴进入深水区，随着社会越来越重视民族文化自信，乡村工艺美术将在乡村振兴中发挥更重要的作用。在乡村振兴的过程中，民俗工艺美术在乡村的文化传承、经济发展、社会治理和生态可持续等层面扮演着独特的角色。然而在当前也存在诸如传承人群断层、产业升级困难和数字化鸿沟等情况阻碍乡村民俗工艺美术的发展。对此可以从人才培养、产业生态构建和数字化转型等层面提出对策，通过发展乡村民俗工艺美术助力乡村振兴。

一、前言

2025年1月22日中共中央、国务院印发《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》，其中提出要增强乡村文化影响力弘扬中华优秀传统文化，加强传统村落保护传承，强化文物和非物质文化遗产保护利用，实施传统工艺振兴工程。中国乡村的民俗工艺美术发展历史悠久，不同地区都有独特的艺术风格，其反映着当地的特殊民俗生活，承载着当地群众日常的审美体验。随着当前社会越来越重视民族文化自信，越来越重视特色文化在乡村振兴中的作用，乡村工艺美术在乡村中发挥着比以往更重要的作用。探索乡村工艺美术与现代生产生活的结合点,不断推动乡村优秀手工艺文化发展与时俱进,方能使古老的手工艺借助乡村振兴战略的“东风”得以持续传承创新,进而服务乡村发展。

二、民俗工艺美术在乡村振兴中的多维价值

1. 文化传承维度

工艺美术在乡村振兴中的重要作用之一便是民俗文化的传承，或直接刻画传统经典符号。安徽的徽州木雕工艺常常以“耕读传家”“忠孝节义”和“太师少师”等传统内容为主题，体现中国古代经典的儒家传统文化。云南白族的扎染中则经常运用到蝴蝶纹、梅花纹、蕨菜纹等传统图案，运用这些符号的原因便是它们与当地的民俗文化有关。蝴蝶象征爱情和幸福，梅花寓意坚韧品格，蕨菜象征长寿，这些符号构成了一套完整的视觉语言系统。这些符号现在，也常常运用到地方的建设和其他的文化产品设计当中。另一方面，在传承这些技艺的过程中，一些地方会举办仪式，通过仪式凝聚社群认同。

2. 经济赋能维度

在当前乡村振兴的过程中，乡村传统工艺的重要作用便是作为村民致富的手段。一方面直接制作民俗工艺产品出售，如紫砂壶、手工扇、瓷器等。湘平市甘平镇罗家村有香扇工厂17家，年产值超5000万元，人均收入增加3000元以上。另一方面，通过兴办写生基地聚集艺术人群，开设沉浸式民俗体验课程吸引游客深度参与，开发兼具传统韵味与时尚设计的文创产品延伸消费链条，打造主题鲜明的旅游线路丰富旅游业态。截至2023年，安徽省黟县西递村有19家写生基地，每年吸引约17万名学生写生，创造价值超过1亿元。

3. 社会治理维度

民俗工艺美术在乡村治理方面同样重要，一方面可以作为优秀文化的载体，与优秀文化精神结合，宣扬优秀文化内涵。另一方面，通过围绕乡村民俗工艺美术发展经济，吸纳就近人口就业，提升人民的幸福感与社会的稳定度。江西省分宜县的双林镇是“中国夏布之乡”，全县农民年产夏布60多万匹，为当地提供了超过10万的就业岗位，从事夏布产业链生产的人口占全县人口的三分之一，有效地解决了当地人的就业问题。

4. 生态可持续维度

相较于大规模、标准化的传统工业产品生产，民俗工艺美术产品的制作过程展现出显著的生态友好性，其核心优势在于资源消耗和环境影响的最小化。民俗工艺通常依赖本地取材、手工或半手工操作以及小型、低功率工具，这使其单位产品的能源消耗远低于依赖重型机械、自动化流水线和高能耗工艺的工业制造。同时，其材料多选用天然、可再生的乡土原料，如竹、木、藤、草、泥土、天然矿物颜料等，对环境和人体健康的危害微乎其微。更重要的是，民俗工艺产品本身及其材料具有高度的自然循环属性。产品使用寿命结束后，其天然材质易于自然降解回归环境；即使需要废弃，也更容易进行回收再利用，如破碎陶土回填、旧布料作填料、竹木边角料作燃料或堆肥等。这种从原料获取、生产制造、使用到最终废弃处理“全生命周期”的低能耗、低污染、高循环率特性，使得发展民俗工艺美术产业成为一种蕴含深厚生态智慧的可持续发展实践，体现了传统生活方式与自然环境的和谐共生，是传统智慧与现代环保理念的完美融合。

三、民俗工艺美术的现实困境

1. 传承人群断层

民俗传统工艺的传承关键在人，但是目前一些乡村民俗工艺的传承人群出现断层。一方面是传承人群的人数少。首先是农村老龄化，空心化加剧，加之民俗工艺产品的市场较小、利润不高、审美变化等情况，年轻人主动学习地方民俗工艺的意愿不高，原先技艺精湛的匠人们渐渐步入暮年，而农村本地又缺少可以继承技艺的年轻人。原先师徒间“老带新”、家族式“传帮带”、口传心授等方式传承效率低，难以短时间内培养出大量的民俗工艺人才。学校教育又存在缺少课时，与实践脱离等情况，导致学校培育出的人才毕业后也不能立即投入产品的生产中。另一方面是传承人群的素质不够高，缺少兼具传统工艺底蕴与现代设计理念的复合型人才，难以适应当前乡村民俗工艺美术的发展需要。传统民俗工艺产品的设计需要在保护传统和迎合现代用户需求之间寻找平衡，过度保守或激进创新皆易失败，导致产品同质化严重，缺乏吸引力。

2. 产业升级瓶颈

民俗工艺产业要想持续地长久发展，就要进行产业升级，但当前仍有很多困难。第一是其与瞬息万变的现代市场之间的深刻鸿沟。众多传统工艺品原先的实用功能已被工业化产品高效替代，导致其核心市场不断萎缩。同时，现代消费者日益多元化和国际化的审美偏好，使得部分传统样式、色彩与题材显得陈旧，难以引发共鸣。其次，部分民俗工艺依赖匠人个体的手工操作，不仅产能有限，难以满足规模化需求，而且产品标准化程度低，工业化生产的难度较高，难以符合现代商业对一致性的严苛要求；加之设计、原料、生产、营销等环节往往分散割裂，产业链条薄弱低效，整体运营效能低下，导致产品的价格较高。第二，传统民俗工艺的产品设计创新缺乏保障，传承人群和地方对于新的创意缺少知识产权保护意识，创新成果因为知识产权保护不力易遭仿冒，导致商品的同质化严重，挫伤创新积极性。第三，传统民俗工艺品牌建设与营销推广的短板尤为突出。普遍缺乏品牌意识，产品附加值低。营销渠道过度依赖传统线下，对电商、社交媒体、内容营销等新手段运用生疏或不足。更不善于挖掘和讲述产品背后的文化故事与匠人精神，难以打动消费者并建立情感连接；市场定位也常摇摆模糊，在高端收藏、大众消费、旅游纪念之间举棋不定。第四，资金与技术投入严重不足。作为主体的小微作坊或企业，规模小、抵押少、抗风险弱，融资渠道极其狭窄。缺乏资金引进现代设计工具、辅助生产设备及环保设施，难以在不损害手工价值的前提下提升效率、精度与可持续性。

3. 数字化鸿沟加剧

乡村民俗工艺美术产业的数字化转型正面临多重结构性鸿沟的严峻挑战。城乡数字基建的显著落差导致偏远地区作坊陷入技术孤岛，网络覆盖薄弱使得线上直播频繁中断，从业者被迫退回传统线下销售模式，严重制约市场拓展能力。同时，高龄传承群体普遍难以适应智能设备操作，数字化工具使用存在显著障碍，而现有培训体系又无法提供三维建模、数字版权管理等进阶技能支持，导致创新效能低下。数据资源的垄断与割裂进一步加剧不平等，顶级文化机构的珍贵数字资源设置高门槛，中小工坊难以获取利用，地方性工艺数据则处于碎片化状态，未能建立有效共享机制。

四、民俗工艺美术的发展建议

1. 注重人才培养

实施乡村振兴战略，关键在于破解人才瓶颈。人才是乡村发展的基石，需着力培育一支由乡村工匠、文化能人、非遗传承人等组成的专业人才队伍。要继续深化教育与培训改革，推动产学研融合。改变单一的传统师徒传授模式，结合现代教学体系，将非遗技艺、民俗工艺引入校园。充分发挥学校教育优势，通过设立工作室、推行现代学徒制等方式，强化学校教育与生产实践的联结，同时，充分发挥传承人的核心引领作用。作为民俗工艺美术的核心传承者，传承人拥有丰富的实践经验和深厚的文化底蕴，是非遗活态传承的关键。地方政府可通过提供工作室、培训机会和项目资金等必要支持，解决其创作与传承中的实际困难。此外，可借助媒体宣传、网络推广等手段提升传承

2. 产业生态重构为推动民俗工艺产业可持续升级，亟需构建系统性破局路径。其一，强化市场适配与产业链整合，推动工艺功能转向现代生活场景，结合现代审美重构传统元素。将标准化生产、数字化营销等内容植入民俗工艺美术产品生产，降低终端价格。其二，健全创新保护与品牌机制，设立区域性工艺IP服务中心，提供快速版权登记、侵权监测及维权支持；通过文化故事挖掘与匠人精神传播打造情感品牌，明确差异化定位。其三，创新政策与金融支持模式，推动补贴从“输血型”转为“绩效型”，按技术创新投入、线上销售增量等指标分层激励。设立专项信贷产品破解融资难，资助小微作坊现代生产工具等，在保障手作价值前提下提升效能。

3. 加快数字化转型

通过基建下沉打通技术接入壁垒，政企协作推进偏远地区5G覆盖与千兆宽带入户，在村级设立数字工坊配备便携式直播设备及离线编辑工具，拓展直播电商、社交媒体、跨境平台等新渠道。同步开发语音操控设计软件、一键版权登记App等适老型工具，消除硬件与操作障碍。在传统技艺培训中嵌入短视频创作、数字资产打包等实战课程，实现“技艺+数字”双技能融合。以数据开源激活创新生态，建立分级开放平台强制政府资助项目开放基础纹样库，设立小微工坊免费配额，整合县域碎片化数据资源，利用区块链确权实现文化资源价值转化，最终推动民俗工艺美术产业的数字化。

责任编辑：张书鹏

文章来源：上海工艺美术博物馆

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